在后危機時代全球需求依然不振、我國對外貿(mào)易的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢逐漸減弱的當下，跨境電子商務出口異軍突起，持續(xù)快速增長。
據(jù)《中國電子商務報告》數(shù)據(jù)，2011~2014年我國跨境電子商務年增長率分別為33%、25%、31.3%和30.6%，遠超同期對外貿(mào)易總額增長率。跨境電子商務迅猛增長有助于擴大對外貿(mào)易規(guī)模、提升貿(mào)易結構嗎？認清這個問題需要厘清跨境電商是如何促進對外貿(mào)易的。
通常意義上的跨境電子商務，指的是商家通過電子平臺實現(xiàn)的線上交易或線上撮合線下交易。我國跨境電子商務進出口主要是通過阿里巴巴國際站等跨境電子商務平臺來實現(xiàn)的。
跨境電子商務平臺有兩類，一類是綜合第三方B2B或B2C信息、交易平臺，以阿里巴巴國際市場、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、全球速賣通、敦煌網(wǎng)、亞馬遜等為代表，為境內(nèi)外會員商戶提供網(wǎng)絡營銷平臺，傳遞供應商或采購商等合作伙伴的商品或服務信息，撮合買賣雙方達成交易。另一類是自營類跨境電商平臺，以大龍網(wǎng)、蘭亭集勢為代表，它們從國內(nèi)供貨商手中買斷貨源，自建物流、支付和客服體系，將產(chǎn)品銷往海外。從平臺提供的服務或交易內(nèi)容看，跨境電商是一種基于電子平臺的新型貿(mào)易中間商。
貿(mào)易中間商是撮合作為供貨商的生產(chǎn)企業(yè)和海外采購商達成交易的中介。較之供應國內(nèi)市場，企業(yè)對外出口需要調(diào)查國外制度環(huán)境、市場環(huán)境、建立商業(yè)關系，需要走通關、運輸、倉儲等國際貿(mào)易流程，所以要負擔更高信息和交易成本。實力有限的中小企業(yè)往往負擔不了出口成本，只能選擇供應國內(nèi)市場。貿(mào)易中介由于為多個出口企業(yè)提供出口服務，可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，能夠降低出口的固定成本；且貿(mào)易中介具有行業(yè)渠道和專業(yè)經(jīng)驗，其專業(yè)化優(yōu)勢形成一定的談判能力；最后，貿(mào)易中介比出口企業(yè)更有激勵將真實的產(chǎn)品質(zhì)量信息告知消費者，對出口產(chǎn)品起到了質(zhì)量擔保作用。
貿(mào)易中間商的上述優(yōu)勢有助于降低企業(yè)的出口門檻。研究表明，大企業(yè)通常選擇直接出口，競爭力不強的中小企業(yè)往往通過中間商實現(xiàn)間接出口；企業(yè)或產(chǎn)品面臨的交易對手越多、產(chǎn)品間的替代彈性越小，出口目標國市場越小、越遠，進入障礙越大，貿(mào)易中間商的作用越大。
跨境電商作為電子平臺，其發(fā)展遵循電商規(guī)則。規(guī)�；蚧谝�(guī)模的流量是電商企業(yè)生存的基本條件。構建第三方平臺或垂直電商平臺化，吸引入駐網(wǎng)店達到一定規(guī)模，通過價格戰(zhàn)促進交易規(guī)模達到一定水平并保持快速增長勢頭，是電商發(fā)展的基本邏輯。跨境電商平臺的功能與優(yōu)勢與傳統(tǒng)的線下貿(mào)易中間商具有以下差異：
跨境電商平臺的信息溝通和匹配撮合功能更強大。第三方平臺的綜合性和開放性形成了巨大的向心力，吸引眾多制造商、批發(fā)零售商、消費者、單品類垂直電商等入駐平臺。龐大的用戶和商家群形成海量供求信息，買賣雙方都更容易找到合意的交易對象。在基于信息技術的電子平臺上，信息的發(fā)布與傳遞無論從時間上還是從費用上都遠遠低于線下貿(mào)易中間商，供求信息可以實現(xiàn)快速匹配。同時，平臺還為買賣雙方提供融資服務、數(shù)據(jù)服務、在線支付服務以及報關、物流等國際貿(mào)易服務。因此，跨境電商平臺基于規(guī)模優(yōu)勢能夠提供更便宜、更便捷的信息服務和交易服務。
跨境電商平臺缺乏專業(yè)化優(yōu)勢。阿里巴巴跨境平臺都是電子商務平臺起家的綜合性第三方信息服務和交易平臺。平臺上商戶多，商品品類雜，平臺的主要功能是促進信息溝通和提供交易便利。雖然提供國際貿(mào)易流程便利，但平臺不是專業(yè)供貨商和流通商，沒有從事貿(mào)易中介的經(jīng)驗，不具備專業(yè)化優(yōu)勢，在幫助出口企業(yè)以更低成本進入外國市場方面弱于傳統(tǒng)貿(mào)易中間商。
跨境電商平臺的質(zhì)量擔保功能較弱。跨境電商因為沒有專業(yè)化優(yōu)勢，對產(chǎn)品質(zhì)量沒有認定能力，平臺實施的店家評價體系和實地認證系統(tǒng)只能一定程度上保證商家的真實性，不能保證產(chǎn)品質(zhì)量。而且跨境電商平臺不參與交易，為買家提供質(zhì)量擔保的激勵也較弱。
綜上所述，較之傳統(tǒng)的線下貿(mào)易中間商，跨境電商平臺的主要優(yōu)勢是規(guī)模性、綜合性和信息化�；谶@些優(yōu)勢，跨境電商平臺具有更強大的信息溝通和匹配撮合功能，能夠提供更為便捷的交易服務。這種信息優(yōu)勢和便利優(yōu)勢在一定程度上打破了傳統(tǒng)貿(mào)易中間商對信息和交易的控制，降低了中小企業(yè)出口的成本，使中小企業(yè)尤其是小微企業(yè)可能成為出口供應商。因此，跨境電商平臺可能將一部分原來通過線下貿(mào)易中介出口的中小供應商吸引到平臺上進行線上交易，同時使眾多小型企業(yè)成為出口供應商。但平臺類跨境電商因缺乏專業(yè)化優(yōu)勢和質(zhì)量擔保功能，且B2B大宗商品的在線交易還面臨諸多困難，所以對大宗商品、差異性產(chǎn)品供應商的吸引力不夠。線下貿(mào)易中間商當然也可以搭建自己的電子商務平臺，將線下交易拓展到線上，但由于不具有平臺類電商的規(guī)模優(yōu)勢，對于多品種、中小供貨商也很難形成吸引力。
就目前來說，跨境電商平臺對促進中小企業(yè)尤其是小微企業(yè)出口、復雜程度低的消費類產(chǎn)品出口以及跨境零售進出口，具有明顯的積極作用，但在推動專業(yè)性強、復雜度高的產(chǎn)品出口上并沒有體現(xiàn)出優(yōu)勢，因而對于提升貿(mào)易結構的作用有限。
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